20.Jun.2012 14:04
Yasmin Chiden
1 Comentários
CASE “SABEQUE NÃO” DA IPANEMA FM E DEZ COMUNICAÇÃO É TOP OF MÍDIA

A rádio IpanemaFM 94,9 foi premiada ontem a noite, dia 19 de junho, na categoriarádio do Top of Mídia 2012, com o case criado em parceira com a Dez Comunicação.Em 2011, a equipe da Rádio procurou a agência buscando uma campanha queresgatasse a sua marca e reafirmasse a sua personalidade. Desse encontro,resultou uma ação cocriativa que mexeu com a cidade inteira.

 

Depois de anunciar que estaria mudando para uma programação maispop, no dia 15 de julho de 2011 a Ipanema amanheceu tocando apenas hits novos eantigos, como Biafra, Gretchen, Luan Santana e Restart. A reação foiinstantânea, os fãs da rádio ficaram surpresos com a mudança e a Ipanema foi oassunto do dia nas ruas e entrou para os trending topics do Brasil noTwitter. Blogs de música, sites especializados, como de Lúcio Ribeiro, emúsicos como Lobão e Roger Moreira, repercutiram a ação.

 

Às 17h do mesmo dia, um comunicado foi divulgado na internet evários locutores entraram no ar, declarando que a Ipanema estava mudando sim,mas para ficar ainda mais fiel as suas origens. Nesse contexto foi lançado oconceito: sabe que não. Em tempos de redes sociais, a ação conseguiu resgatar aforça do meio rádio e fez com que a cidade inteira deixasse de lado seus mp3players e lembrasse da importância do espírito alternativo e questionador daIpanema, através do depoimento apaixonado de seus próprios ouvintes. A mensagemficou bem clara: o rádio é um meio tradicional e está afastado do públicojovem? Sabe que não!



Comentários (1)
Julio Ramos | 25.Jun.2012 19:34
Parabéns! Só sou fã da Ipanema devido a sua programação fiel a boa música, músicas com qualidade e variação cultural, coisas que só uma boa e tradicional rádio pode nos trazer! PARABÉNS




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